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靠《纸牌屋》火的Netflix又涨价,国内流媒体敢吗?

2019年01月16日
福布斯中国

Netflix又涨价了! 国内的流媒体真就只有羡慕的份吗?

Netflix又涨价了!

Netflix董事会主席里德·哈斯廷斯。图片来源:视觉中国

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凭借电视剧《纸牌屋》开启流媒体时代的Netflix,曾一度独领鳌头数年,其投资的《女子监狱》、《怪奇物语》、《超感猎杀》、《黑镜》等原创剧集也在全球范围内大火,近日,Netflix又通过投资大热恐怖片《蒙上你的眼》正式进军电影市场。

本周二开盘,Netflix股价高开高走,从开盘价349.6美元升至收盘价354.64美元,盘中最高价突破357美元,日内涨幅超过7%,最终收涨6.52%,创去年10月17日以来新高。原因是Netflix于本周二开盘前宣布把美国服务的收费标准上调13%至18%——每月8美元的服务和14美元的高清服务分别提价至9美元和16美元。

而据Netflix 2017年第三季度报显示,截至当时的全球订户总数已达到了1.0925 亿人。而这一数据在2017第四季度末再次增长了833万人,全球订户总人数达到了1.1758亿人。因此,此次Netflix通过四度上调服务费获得的上亿资金,将有助于其偿还巨额债务,以及进行新一轮的投资。

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Netflix又涨价了!

《女子监狱》海报。图片来源:Netflix官网

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数次提价历程

本周二的提价已经是Netflix自开启流媒体时代以来的第四次提价,也是提价力度最大的一次。

- 2011年首次提价,Netflix宣布全面从传统DVD租赁向流媒体转变,7月21日将原来9.99美元的DVD+流媒体打包服务,转变成每一项服务收费7.99美元。

- 2014年和2015年Netflix再次提价,针对第二类标准套餐在分别涨价1美元,最终将最受欢迎的标准套餐由原来的7.99美元/月提升到9.99美元/月,新用户即时生效。而根据“祖父条款”,老用户可维持7.99美元/月的价格两年不变。

- 2017年10月,Netflix进行了第三次提价,分别将标准套餐和升级套餐提价1美元和2美元。

Netflix又涨价了!

Netflix新剧《蒙上你的眼》,图片来源:Netflix官网

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价格是否想提就提?

尽管近几年,手握高品质影视剧资源的迪斯尼、亚马逊、苹果、Hulu等公司,也开始投身流媒体行业,并逐步与Netflix形成多足鼎立之势,但Netflix始终保持高质量、高效率、斥巨资的精良出品,令其在流媒体圈内的主导地位难以撼动,这也成为Netflix可以不断提价的最大资本。

然而,反观国内的几大主流视频网站,如爱奇艺、优酷、腾讯等,因投资剧集质量参差不齐、政策限制、多类型化剧目不够集中、且观众暂未形成固定的收费观影/剧习惯等问题,导致国内的视频网站想要和Netflix一样提升服务费则十分困难。

但Netflix的成功或许可以带给国内的视频网站一些思考和启发,想提升平台的收费,首先要做出世界领先的流媒体的质量,除了投观众所好的多种类型的影视剧作品和节目,来吸引留住用户外,每家媒体找到适合自己的风格和定位也尤为重要。

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